Первая цифровая коллекция
Befree в дополненной
реальности — Befree Denim Punk
■ Первая цифровая коллекция Befree в дополненной реальности — Befree Denim Punk
x
от Befree и «Щёлочь»
Конкурс для
цифровых дизайнеров
■ Проект Befree Co:Create осваивает phygital-реальность — мы выпустили мини-капсулу футуристических цифровых образов, которые можно бесплатно примерить в AR-приложении Snap. Это digital-наряды, вдохновленные реальной денимной коллекцией Befree. Авторы капсулы — цифровые дизайнеры, которые победили в конкурсе Befree Denim Punk. Мы провели его при поддержке группы «Щёлочь»
месяца
5
образов в AR
участников
50
2
Первая цифровая коллекция Befree Denim Punk
Varvarushka

В основе образа — игра-эксперимент, которая раскрывает функционал денима. Из рабочей повседневной одежды создан романтичный наряд, при этом сохранена фактура материала. Образ и повседневный, и нарядный — в духе эпохи испанского маньеризма с вайбом гонконгской streetwear моды.

Ольга Гладилова

Образ построен на принципах деконструктивизма. Он смоделирован из уже существующих денимных вещей Befree через призму цифрового видения автора.

Elena Gera

В основе наряда — образ девушки из метавселенной, проникшей в физический мир, чтобы объединить эти пространства с помощью одежды Befree.

Ксения Кигаева

Образ вдохновлен духом бунтарства и панка, а также вайбом Befree. Реалистичная текстура денима, взятая из вещей бренда контрастирует с яркими шарами сзади — они подчеркивают виртуальность происходящего.

3 образа, которые уже можно примерить в AR
Olga Gladilova
Образ Ксении Кигаевой (coming soon)
Elena Gera
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Чтобы образы примерить вам нужно установить на смартфон приложение Snap (Android и iOS). Сделать фото в образе можно напротив зеркала или попросить друга вас сфотографировать.
Varvarushka
Образ Риты Валеевой для друга Befree Адель
Как проходил конкурс?
"
■ Конкурс Befree Denim Punk — возможность найти лучших дизайнеров цифровой одежды в России и дать им возможность поработать над реальными задачами Befree. В этом нам помогли партнеры — школа digital fashion «Щёлочь», преподаватели которой регулярно проводят такие соревнования. Впервые трое победителей получили не только денежные призы и сертификаты на покупки от бренда, но и смогли увидеть свои образы в дополненной реальности.
■ Два месяца с 50 участниками работали менторы Befree и «Щёлочи» — специалисты по 3D-моделированию, дизайнеры денима, руководитель PR и Co:Create направлений бренда и другие специалисты. Чтобы рассказать о проекте мы сняли несколько эпизодов реалити-шоу, два из которых — про цифровую моду и секреты создания реального денима уже можно посмотреть на youtube.
«Благодаря проекту я увидела, как цифровые дизайнеры делают эскизы с помощью Midjourney и смотрят на традиционный деним по-новому. Поэтому для меня этот конкурс — глоток свежего воздуха среди рабочей рутины. Во время конкурса мы устраивали еженедельные просмотры промежуточных результатов, которые длились по 3-4 часа — это сложный, но невероятный опыт совместной работы «физических» дизайнеров бренда и цифровых авторов. Это такой вдохновляющий пинок делать что-то новое, благодаря которому мы решили воплотить невероятные цифровые образы в реальную коллекцию денима, которая будет продаваться в наших магазинах по всей стране».
Рассказывает Мария Масычева, руководитель направления женского денима в Befree